ソーシャルリクルーティング先進国:アメリカにおける​ソーシャルメディア採用事情

2011/07/12    カテゴリー: 最新動向(海外・国内)


 

ここ数ヶ月で、日本でもソーシャルリクルーティングという単語を目にしたり、採用担当向けのソーシャルリクルーティングについてのセミナーの案内などもよく見かけるようになってきました。とはいえ日本はまだまだソーシャルリクルーティング発展途上であり、成功事例もまだまだ少ないというのが実際のところです。

一方、ソーシャルリクルーティング先進国であるアメリカでの、採用へのソーシャルメディア活用はどのような状況なのでしょうか。

アメリカにおけるソーシャルリクルーティングの広がり

アメリカでは、LinkedInが2004年よりサービスを開始していましたが、図のGoogle Trendsのとおりアメリカでソーシャルリクルーティングを示す「Social Recruitment」というキーワードがで検索され始めたのは、2007年ごろからです。

Social Recruitment

そして、2008年から2009年にかけて、LinkedInやFacebook、Twitterといったソーシャルメディアが急激に躍進しました。この3つは現在ソーシャルリクルーティングを実現するプラットフォームの代表でもあり、こうしたサービスが充実してきたことがソーシャルリクルーティングの普及を後押ししていると考えられます。

以下は、「LinkedIn」「Facebook」「Twitter」それぞれについての検索指数をGoogle Trendsで調べたものです。

LinkedIn

facebook

Twitter

つまり、アメリカでも企業採用におけるソーシャルメディア活用はこの2~3年の間で盛り上がりを見せてきたということになります。

ソーシャルリクルーティングは、転職に積極的でない層にアプローチできる

アメリカの大手人材マネジメントシステム会社であるSilkRoad Technology社の2010年のレポートによると、全就業者のうち、ジョブボードと呼ばれる求人掲載サイト(Monster.com やCareerBuiler.com)に、自分のプロフィールを登録する転職希望者の割合は16%となっています。

そして、登録している人のうち99%は解雇・リストラされた人や、現状の仕事や上司に不満やネガティブな感情を持った人であるとレポートしています。しかし、同レポートでは、企業が本来採用すべき対象は、彼らのような「顕在求職者」ではなく、「顕在化されていない層」であると述べています。

ソーシャルメディアは、これまでの企業採用向けサービスでは実現できなかった「転職に積極的でない層」にアプローチできる手段として注目されてきました。

ソーシャルメディア活用の目的

以下の図は、アメリカ企業がソーシャルメディアを利用する目的についての調査結果です。
(参照: Jobvite社 Social Recruiting Survey 2010

Uses of Social Media for Recruiting

アメリカの企業がLinkedIn、Facebook、Twitterをどのような目的で利用しているか整理し
てみましょう。

■LinkedInの利用目的

1位:求職者のリサーチ 75%
2位:求人のプロモーション(無料)62%
3位:人からの紹介 60%

■Facebookの利用目的

1位:ブランディング強化 66%
2位:求人のプロモーション(無料)50%
3位:求職者のリサーチ 45%

■Twitterの利用目的

1位:ブランディング強化 75%
2位:求人票の公開(無料)60%
3位:人からの紹介 30%

やはり相対的に利用数値が高いのはLinkedInのようです。やはりビジネスSNSとしての特色がきちんと現れていますね。実名かつ、詳細なキャリア情報が掲載されているため、圧倒的多数が、求職者の直接リサーチに利用しているようです。

これに比べてFacebookは実名メディアであるものの、ビジネスというよりはプライベート利用に主眼がおかれているため、求職者の直接リサーチという点では、LinkedInに大きく差を開けられているのも注目ポイントです。

また、LinkedInでもFacebook双方で高い順位になっているのが求人票のプロモーションです。これはビジネスSNSをであるLinkedIn、また世界最大の利用者数を誇るFacebook、ともに双方の強みを活かせる利用方法ということでしょう。

ただし、FacebookはTwitterとともに、企業がもっとも利用価値を感じているポイントは、ブランディングの強化であり、リクルーティング目的よりもはるかに高い数値が出ています。

アメリカでもっとも積極的に活用されているLinkedInは、日本での普及がまだまだという状況ですが、年内に日本語化されるという噂もあり、日本での利用者数が増えれば、ますます日本でもソーシャルリクルーティングの環境が整うことになりますね。

日本でこれからソーシャルリクルーティングを始める場合にも、それぞれのメディアをどのように使い分けるかの参考になるのではないでしょうか。

採用へのソーシャルメディア活用のイメージをつかむ

これからソーシャルリクルーティングをはじめようとされている企業にとって、ソーシャルメディアを活用することによって、なにができるのか?を理解しておくことが、ソーシャルリクルーティングで具体的な成果を出す点においてとても重要です。その点では、すでにソーシャルリクルーティングが普及しているアメリカの事情はとても参考になります。

また、ソーシャルリクルーティングにおいて、どのようなメディアを何の目的で使うのか?という点においても、さまざまな目的に対し、相性のよいメディアがどれかという点も、このようなデータを参考にしつつ、全体設計をしなければいけませんね。

Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

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        [14] => <li class="cat-item cat-item-73"><a href="https://www.social-recruiting.jp/archives/category/%e5%88%9d%e3%82%81%e3%81%a6%e3%81%aefacebook%e6%8e%a1%e7%94%a8%e3%82%ac%e3%82%a4%e3%83%89" title="初めてのFacebook採用ガイド に含まれる投稿をすべて表示">初めてのFacebook採用ガイド</a> (7) </li>
        [15] => <li class="cat-item cat-item-33"><a href="https://www.social-recruiting.jp/archives/category/%e5%af%84%e7%a8%bf" title="寄稿 に含まれる投稿をすべて表示">寄稿</a> (6) </li>
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■ライター

Main Writer
株式会社grooves
池見 幸浩
Yukihiro Ikemi

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